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97岁的“米奇”脱下经典背带裤，换上酷感透彻的摇滚外衣，来岁，“米奇和一又友们”还将跨界走进F1赛场，与寰球8.2亿赛车迷一同感受极速厚谊。很难思象开yun体育网，华特迪士尼公司（以下或称迪士尼）这个仍是迈过“百岁”的文娱巨头，正用“逆龄化”的潮水冲破，让我方恒久站在年青破费群体的视线中心。
9月10日，在华特迪士尼公司大中华区2026破费品部启动大会上，迪士尼中国方面预测说念：“1995年至2024年之间出身的新生代，仍是占据寰球43%的东说念主口，他们将会是将来破费市集增长的中枢身分。”
盯紧将来中枢消冗忙
迪士尼有三伟业务部门：文娱部门、体育部门和体验部门。在2025财年第三季度，除体育部门外，迪士尼文娱部门和体验部门营业收入均实现增长。在体验部门中，破费居品在2025财年第三季度的营业收入为9.92亿好意思元，同比增长3%。
刚出任华特迪士尼公司大中华区及韩国破费品部副总裁及总司理职务的林丽真在中国生存了15年，她坦言，零卖在中国破费品市集相等伏击，接下来，公司紧要任务就是加强零卖。
“在零卖这个花式，咱们会扩大团队。咱们将不时匡助授权互助伙伴参加外洋市集……如今，咱们仍是有70多家跨境发展业务互助伙伴，干系业务增长逾越了咱们的预期。”林丽真先容。
值得防备的是，当玩物业务在中国市集愈发熟悉时，年青破费者的购买后劲也被进一步挖掘。迪士尼干系致密东说念主暗示，当下重心是了解如今最有消冗忙和影响力的Z世代（1995~2009年间出身的东说念主）和A世代（2010年以后出身的东说念主）。
2010年以后出身的A世代东说念主群，被公觉得“数字期间原住民”，亦然将来的破费主力军。据迪士尼中国的数据，Z世代的合座破费范畴到2035年将达到16万亿元东说念主民币。不行刻毒的是，如今已有88%的A世代能影响家庭购物有假想，他们有庞杂的破费后劲。
与全国联动、自我抒发，这些A世代身上的特色将引颈将来的居品趋势。《逐日经济新闻》记者发现，在传统玩物基础上，迪士尼本年还展示了不少“科技居品”，举例智能玩物、电子项链、电子乐器等。
押注《落拓动物城2》
在本年的影视市集上，动画电影创造的经济效应相较于真东说念主电影更为亮眼。不管是《浪浪山小妖魔》照旧《哪吒之魔童闹海》，王人印证了动画电影在银幕以外的贸易后劲。
本年8月，上海电影（集团）有限公司董事长王隽汲取《逐日经济新闻》记者采访时暗示，繁衍品是动画的伏击营收渠说念，因为“电影在固定周期内完成，但延长居品的售卖和互动场景是无尽的”。
正因如斯，关于那些具备贸易后劲的动画形象，影视公司会早早启动布局。
早在2024年9月的大中华区破费品启动大会上，迪士尼中国就明确暗示，2025年5月上映的《星际宝贝史迪奇》真东说念主版，将是其IP（闻明文创作品干系版权）授权业务在中国市集上的重心发力标的。迪士尼破费品部亚太区高档副总裁及总司理林家文更斗胆预判，“史迪奇”会成为“草莓熊”后的下一个顶流IP。
如今从票房数据来看，这一判断正逐渐竣事。猫眼专科版浮现，限制9月12日，《星际宝贝史迪奇》以10.44亿好意思元票房暂居2025年寰球票房榜亚军，仅次于斩获21.99亿好意思元的《哪吒之魔童降世》。有兴趣的是，本年寰球票房前四的影片（除上述两部电影外，还包括《我的全国大电影》《侏罗纪全国：更生》），王人带有极具零卖贸易价值的凭空IP形象。在电影票房合座增长乏力确当下，这些“能带货”的凭空IP，正成为践诺公司冲破票房增长瓶颈的关节。
《逐日经济新闻》记者在看成现场发现，在“顶流”科幻好意思剧《曼达洛东说念主》的繁衍电影《星球大战：曼达洛东说念主和古古》中，迪士尼颠倒将自带“坏萌反差感”的“古古”推为主角。在酬酢媒体上，迪士尼已提前预热起“古古”的“星河系团宠”形象。
不外，《星球大战：曼达洛东说念主和古古》要比及2026年才上映，迪士尼脚下需要一个能接棒史迪奇的“新王牌”，而定档11月26日北好意思上映的《落拓动物城2》（即《落拓动物城：动物城日与夜》），彰着被委托了厚望。
回望2016年，《落拓动物城》寰球上映，其中国票房累计逾15亿元，于今仍是中国影史入口动画片的票房冠军。
在数据上，自2024年12月以来，《落拓动物城》干系授权业务在大中华区已实现3倍增长。意象限制2025年底，大中华区将发布逾越2000款干系授权居品。品类涵盖潮水玩物、衣饰与先锋、居家用品、电子居品、饮料食物、宠物用品等。
此外，上海迪士尼度假区领有寰球首个亦然当今独逐一个《落拓动物城》主题园区。因此，对迪士尼而言，《落拓动物城2》的中国票房发达，不仅关系到单一IP的成败，更影响着公司在中国市集搭建的“践诺、体验和破费”生态。
为了更好地面临中国不雅众开yun体育网，迪士尼还主动迈出了“原土化互助”这一步。本年6月，迪士尼中国联袂上海好意思术电影制片厂，推出了应用偶（定格）、水墨、二维、剪纸等四种中国传统好意思术动画技法的电影宣传短片。有知情东说念主士告诉记者，这一互助是迪士尼总部拍板决定的，讲解公司对中国市集高度醉心。